驴Alguna vez te has planteado crear contenidos virales en Twitter (X)? Evidentemente, no eres el 煤nico, aunque si 茅se ha sido tu principal objetivo desde que aterrizaste en Twitter con la cuenta de tu empresa, seguramente habr谩s fracasado en el intento.
El fin de conectar y de aportar valor a nuestra audiencia en Twitter (X) de forma fiel, honesta y original, debe estar siempre por encima del inter茅s por viralizar. Digamos que lo segundo debe ser consecuencia de lo primero, pero no todo el mundo tiene claro c贸mo hacer las cosas bien en Twitter para llegar a ser viral.
A continuaci贸n, vamos a contarte c贸mo conseguimos crear un hilo s煤per viral en Twitter (X) en una cuenta con tan s贸lo 1000 seguidores, que fue capaz de reportar m谩s de 240 mil reproducciones y 480 nuevos seguidores… 隆en tan s贸lo 3 d铆as!
El contexto: una cuenta en Twitter con tan s贸lo 1000 seguidores
Para entender las redes sociales en general, y Twitter (X) en concreto, a nosotros nos gusta recurrir a la met谩fora del campo de flores. Piensa que tu cuenta es una flor m谩s entre cientos de miles, y tu objetivo es conseguir destacar para atraer a cuantos m谩s insectos polinizadores mejor. Complicado.
Es un c铆rculo vicioso, en la medida en que una flor reci茅n nacida (un perfil creado hace poco tiempo en Twitter) tiene el dif铆cil reto de intentar destacar entre flores mucho m谩s altas y llamativas que ella, a sabiendas de que existe una relaci贸n directa entre el potencial de atracci贸n y el n煤mero de insectos que se fijan en ti.
Tu cuenta es una flor m谩s, y tu objetivo es conseguir destacar para conseguir atraer a cuantos m谩s insectos polinizadores mejor.
O sea, que para “asegurarnos” la capacidad de viralizar en Twitter tenemos que contar con una importante comunidad de seguidores que nos respalde, pero eso no lo conseguiremos sin haber destacado antes. Lo bueno es que no siempre es as铆, hay contadas excepciones.
En este caso, partimos de una modesta cuenta con poco m谩s de 1000 seguidores en el momento que nos ocupa, perteneciente a una web tur铆stica de vocaci贸n local y regional: MevoyaC谩ceres.
Una estrategia clara: el formato hilo
Ya os contamos hace algunos meses c贸mo en esta misma cuenta hab铆amos apostado por la creaci贸n hilos virales en Twitter con el fin de alcanzar esos 1000 seguidores. El hilo de la patatera fue s贸lo un curioso ejemplo, pero el caso del que venimos a hablar hoy multiplic贸 por m谩s de 25 el alcance de aqu茅l.
Los hilos en esta cuenta ya los ven铆amos trabajando bajo el hashtag de #laturracatovi, una buena pr谩ctica que debes anotar como el primero de nuestros consejos a la hora de intentar crear contenidos virales en Twitter usando el formato de los hilos.
Si los contenidos que publicamos no nacen de la autenticidad, si no son honestos, verdaderos y aut茅nticos, seguramente no conseguiremos gran cosa.
Pero, como dec铆amos al principio, por mucho que sigamos los consejos de los gur煤s de las redes sociales al pie de la letra, si los contenidos que publicamos en ellas no nacen de la autenticidad, si no son honestos, verdaderos y aut茅nticos, si nuestro 煤nico objetivo es viralizar a toda costa, seguramente no conseguiremos gran cosa.
Un hilo sobre un tema aparentemente sencillo, con un alto potencial sensible
Al igual que suced铆a con la patatera, hablar del origen etimol贸gico del nombre de nuestra regi贸n, Extremadura, nos pareci贸 un tema con potencial viral para nuestra audiencia, por varios motivos:
- El tema es bastante desconocido.
- Lleva impl铆cita cierta pol茅mica.
- Es de alto inter茅s sensible no s贸lo para extreme帽os, sino tambi茅n para castellanos y portugueses.
Por supuesto, la elecci贸n del tema es fundamental a la hora de intentar crear contenidos en Twitter con una repercusi贸n alta. Es el punto de partida.
Pero lo que vas a contar y una pista del desenlace que deje cierto sabor a miel en los labios, sabiendo usar las may煤sculas y los emojis, todo acompa帽ado de una imagen llamativa, debe estar contenido en el primer post del hilo (el m谩s importante).
La sorpresa como gancho, pero todo a su debido tiempo
Otro de los “secretos” de un hilo de Twitter con potencial viral reside en el hecho de saber secuenciar la informaci贸n de manera progresiva, partiendo de un contexto, explicando lo necesario y generando un inter茅s creciente con cada post.
En este caso, despu茅s de impactar en la audiencia con un mensaje corto con informaci贸n “sensible”, y con la palabra “EXTREMADURA” en may煤sculas, seguimos desmontando el mito con un segundo post con el que la mayor铆a de los lectores extreme帽os se habr谩n sentido identificados.
A partir de aqu铆, en los posts sucesivos, se explica la cuesti贸n acompa帽ando cada informaci贸n con una imagen, un v铆deo, un GIF, etc.
Tambi茅n aprovechamos para introducir alg煤n hashtag relacionado con la tem谩tica del perfil y para citar una cuenta con una alta consideraci贸n entre nuestra audiencia como es la de @Robe_Extremo, l铆der de la banda Extremoduro.
Culminamos con un post que por s铆 solo fue viral, ya que fue capaz de generar 16 mil visualizaciones, +300 Likes y 35 RT. Un p谩rrafo que, esta vez con una clara intenci贸n, va directo al coraz贸n de los extreme帽os:
Podr铆a haberse llamado “Terrencina” (“Tierra de Encinas”), o “Terjarali” (“Tierra de Jarales”) o “Terrabella” (“Tierra bella”). Pero se llam贸 Extremadura, y aunque la tienen por pobre, es uno de los mejores lugares del mundo para vivir, a pesar de muchas cosas.
Tratar lo viral como viral
Este hilo sobre el origen del nombre de Extremadura fue viral de manera org谩nica desde su publicaci贸n, lo cual quiere decir que su repercusi贸n no se debi贸 a la menci贸n o retuit de alguna cuenta con muchos miles de seguidores, sino a su propia naturaleza.
Pues bien, desde el momento en que empez贸 a generar comentarios y republicaciones, estuvimos encima para interactuar con “haters y lovers” a partes iguales (los primeros son tan imprescindibles como los segundos), algo totalmente necesario que nos ayud贸 a dar a煤n una mayor repercusi贸n al hilo.
Resultado: un hito para la cuenta de Twitter de MeVoyaC谩ceres gestionada por Mediaprogramas
Desde hace un tiempo, las publicaciones virales en Twitter son como una onda expansiva cuyos efectos se dejan notar durante dos o tres d铆as. Al tercer d铆a, el fuego se extingue y la publicaci贸n entra en una especie de estado de hibernaci贸n.
Es complicado conseguir m谩s con menos: +240mil reproducciones con un hilo generado en poco m谩s de dos horas.
En este caso, en esos tres d铆as, fuimos capaces de aumentar los seguidores de la cuenta en casi un 50% (lo m谩s importante), logrando cifras propias de un perfil en Twitter de superior nivel de seguimiento.
No son datos estratosf茅ricos en t茅rminos absolutos, pero si tenemos en cuenta el contexto de la cuenta desde la que se publica el hilo, y el car谩cter local de la misma, el resultado es colosal. Es complicado conseguir m谩s con menos, a trav茅s de un hilo generado en poco m谩s de dos horas.
Obviamente, no todo siempre es “repetible”, del 茅xito de un hilo viral no se tienen por qu茅 obtener r茅ditos de similar nivel por mucho que repliquemos el formato y la t茅cnica.
Pero si lo intentamos, si somos constantes, acabaremos entendiendo “el secreto” de viralizar en Twitter (X) incluso desde cuentas con un nivel de seguidores modesto.
De todos modos, en cada caso, con cada tipo de cuenta, los enfoques pueden y deben ser diferentes. Si quieres que te ayudemos a viralizar contenidos desde la cuenta de tu empresa en Twitter (X) o en otras redes sociales, contacta con Mediaprogramas y nos pondremos manos a la obra. 隆Sabemos c贸mo mostrarle al mundo lo que sabes hacer!
