La estacionalidad es un factor crucial a la hora de planificar y publicar contenido en redes sociales. Tenerla en cuenta nos permite crear contenido de mayor relevancia, lo cual se traduce en último término en una mayor capacidad de alcance de las campañas.
La estacionalidad en redes sociales no está relacionada únicamente con la publicación de contenidos acordes al momento meteorológico (información e imágenes de temporada, comida de temporada, ropa de temporada, etc.), sino también con el trasfondo cultural o folklórico asociado a cada momento del año.
Mantener una rutina de publicaciones afín al transcurrir del calendario, no sólo da muestra de un buen nivel de mantenimiento y atención de los perfiles, sino que, además, nos permite conectar con nuestro público potencial con mucha más certeza.
¿Por qué es importante tener en cuenta la estacionalidad a la hora de publicar contenido en redes sociales?
A continuación, desgranamos los motivos en defensa del respeto a la estacionalidad de las publicaciones en redes sociales:
- Relevancia del Contenido: La estacionalidad permite que el contenido sea más relevante y atractivo para la audiencia. Por ejemplo, con motivo de determinadas festividades, los usuarios pueden estar más interesados en ver contenido relacionado con la Navidad, el Año Nuevo, o el Día de San Valentín.
- Aumento del Compromiso: Publicar contenido que se alinea con eventos estacionales o festividades, puede aumentar el compromiso (engagement) de los usuarios, pues las personas tienden a interactuar con publicaciones que resuenan con sus experiencias actuales.
- Oportunidades de Marketing: Las temporadas específicas, como el Black Friday, Navidad o la vuelta al cole, ofrecen oportunidades únicas para promociones y campañas de marketing. Aprovechar estos momentos puede resultar en un aumento significativo de ventas o conversiones.
- Planificación de Contenidos: Tener en cuenta la estacionalidad ayuda a planificar con anticipación y a crear un calendario de contenidos más estructurado. Esto permite una mejor organización y la posibilidad de preparar material de alta calidad con tiempo suficiente.
- Competencia y Visibilidad: Durante ciertas épocas del año, la competencia por la atención de los usuarios puede ser más alta. Publicar contenido estacional puede ayudar a destacar entre la multitud y captar la atención de la audiencia.
- Conexión Emocional: Las festividades y eventos estacionales suelen tener una carga emocional significativa. Publicar contenido que se alinee con estos momentos puede ayudar a crear una conexión emocional más fuerte con la audiencia.
- Adaptación al Comportamiento del Usuario: El comportamiento de los usuarios en redes sociales puede variar según la temporada. Por ejemplo, durante el verano, las personas pueden estar más activas en horarios diferentes debido a las vacaciones. Por eso, adaptar las publicaciones a estos comportamientos puede mejorar el alcance y la efectividad de las mismas.
Estrategias para adaptar el contenido en redes sociales a cada estación
Adaptar el contenido en redes sociales a cada estación del año, es una práctica muy efectiva para mantener la relevancia y el compromiso de la audiencia.
En general, esa estrategia se puede reflejar en:
- Calendarios de Contenidos: Planificar un calendario de contenidos que incluya las principales festividades y eventos de cada estación para asegurarse de no perder ninguna oportunidad.
- Contenido Generado por Usuarios: Fomentar que los usuarios compartan sus propias fotos y experiencias relacionadas con la estación, utilizando hashtags específicos y ofreciendo premios o reconocimientos.
- Colaboraciones y Patrocinios: Colaborar con influencers o marcas complementarias para crear contenido estacional que llegue a una audiencia más amplia.
- Adaptación de la Imagen de Marca: Ajustar la estética y el tono de las publicaciones para que coincidan con la estación, utilizando colores, temas y elementos visuales apropiados.
Ejemplos de contenidos en redes sociales adaptados a la estacionalidad
Por último, mostraremos algunos ejemplos de contenidos en redes sociales sujetos a estacionalidad, partiendo de generalidades propias de una región en la que el ritmo estacional esté bien marcado.
Contenidos estacionales en redes sociales en Primavera
- Contenido Fresco y Vibrante:
- Ejemplo: Una marca de ropa puede lanzar una colección de primavera con colores brillantes y florales, acompañada de sesiones de fotos en exteriores con flores y paisajes verdes.
- Consejos de Renovación y Limpieza:
- Ejemplo: Una empresa de productos de limpieza puede publicar consejos sobre la limpieza de primavera en relación con el cambio de estación y lanzar promociones especiales en sus productos.
- Eventos y Festividades:
- Ejemplo: Una floristería puede aprovechar el Día de la Madre para promocionar arreglos florales especiales y ofrecer descuentos.
Contenidos estacionales en redes sociales en Verano
- Contenido Relacionado con el Clima:
- Ejemplo: Una marca de protector solar puede publicar consejos sobre cómo proteger la piel del sol y realizar concursos de fotos en la playa.
- Actividades al Aire Libre:
- Ejemplo: Una tienda de deportes puede compartir contenido sobre actividades al aire libre como senderismo, ciclismo y camping, ofreciendo descuentos en equipos relacionados.
- Promociones de Vacaciones:
- Ejemplo: Una agencia de viajes puede promocionar paquetes vacacionales de verano y compartir fotos y testimonios de clientes disfrutando de sus vacaciones.
Contenidos estacionales en redes sociales en Otoño
- Contenido de Temporada:
- Ejemplo: Una cafetería puede lanzar una campaña de bebidas calientes de otoño, como el famoso Pumpkin Spice Latte, y compartir fotos y recetas.
- Consejos de Preparación para el Invierno:
- Ejemplo: Una empresa de calefacción puede publicar consejos sobre cómo preparar el hogar para el invierno y ofrecer revisiones de sistemas de calefacción a precios especiales.
- Eventos y Festividades:
- Ejemplo: Una tienda de disfraces puede aprovechar Halloween para promocionar disfraces y organizar concursos de disfraces en redes sociales.
Contenidos estacionales en redes sociales en Invierno
- Contenido Festivo:
- Ejemplo: Una marca de ropa puede lanzar una colección de invierno con suéteres festivos y abrigos, compartiendo fotos de modelos en paisajes nevados.
- Consejos de Bienestar y Salud:
- Ejemplo: Una empresa de suplementos vitamínicos puede publicar consejos sobre cómo mantener el sistema inmunológico fuerte durante el invierno y ofrecer promociones en sus productos.
- Promociones de Fin de Año:
- Ejemplo: Una tienda de electrónica puede realizar promociones especiales de fin de año, como descuentos en productos populares y sorteos de gadgets.
Como se puede ver, la estacionalidad es un aspecto muy relevante que debemos tener en cuenta a la hora de lanzar publicaciones en redes sociales, potenciando todo aquello que puede reportarnos un beneficio, y evitando lo contrario.
Si quieres recibir consejos de profesionales a la hora de montar tus campañas en redes sociales, ponte en contacto con nosotros y estaremos encantados de asesorarte.
