Cuando hablamos de las ventajas de crear una web con WordPress, ya aludimos a factores que están directamente relacionados con el posicionamiento como la posibilidad de trabajar el SEO de forma amigable o la responsividad, entre otros.
Hoy vamos a centrarnos en cómo posicionar una web creada con WordPress incidiendo asÃ, una vez más, en la defensa de esta plataforma para la creación tanto de blogs, como de páginas web profesionales de toda Ãndole.
¿Por qué es más fácil posicionar una web hecha con WordPress?
Para que una web posicione bien, hay que dotarla de contenidos relevantes y seguir los consejos que vamos a citar más abajo, pero hay muchÃsimos factores, incluida la relación con las web que compitan con la nuestra, que van a determinar el posicionamiento de una web.
Lo que está claro es que el hecho de estar hecha con WordPress o estar programada de forma manual, no es relevante por sà mismo a la hora de determinar el posicionamiento de una web.
Si hacemos las cosas bien, si seguimos las pautas básicas, estaremos haciendo todo lo que está en nuestras manos para posicionar una web hecha en WordPress o programada directamente desde código. Y lo mismo a la inversa.
La diferencia entre uno y otro sistema, es que WordPress nos permite llevar a cabo muchos procesos de forma sencilla, sin necesidad de programar, en muchos casos a través del uso de plugins. Por tanto, técnicamente, resulta más fácil posicionar una web usando WordPress.
Por eso, siempre que vayamos a crear una web para un cliente, el hecho de estar hecha en WordPress supondrá una clara ventaja a la hora de facilitarle la gestión, el mantenimiento, y a la postre, el posicionamiento de la misma.
Consejos para posicionar una web creada con WordPress
Esos consejos para posicionar una web creada con WordPress que mencionábamos antes, muchos de los cuales son aplicables también para portales creados con programación, los resumimos a continuación.
Nos vamos a referir a buenas prácticas recomendables en todos los casos, y vamos a dejar a un lado la posibilidad de invertir en SEM, una forma de conseguir posicionamiento no orgánico de la que hemos hablado y seguiremos hablando en otras publicaciones.
Elegir un buen Hosting
Un hosting rápido y fiable es crucial para el rendimiento de tu web. La velocidad de carga es un factor importante para el SEO.
Por supuesto, no es necesario que te compres un servidor para alojar tu web. Hay un montón de buenos servicios de hosting en Internet. No podemos debemos dar nombres, pero antes de elegir, te recomendamos que leas las opiniones de los usuarios.
Elegir un dominio apropiado
Si vas a hacer una web para tu empresa, el dominio debe ser el nombre de la empresa, y si no está disponible, debes buscar una fórmula que mantenga el nombre de la empresa de la forma que sea.
En los inicios de Internet, el dominio era sumamente importante para el posicionamiento. Si creabas una web de menaje con el nombre “menaje.com” tenÃas muchas más posibilidades de posicionarte bien, que si el dominio elegido era “cosasparamicocina.com”.
Hoy en dÃa, no es tan importante, pero sigue teniendo su relevancia. En todo caso, sigue siendo crucial como cuestión de marca.
Seleccionar un Tema Optimizado para SEO
Elige un tema que sea ligero, rápido y esté optimizado para SEO. Algunos temas vienen con opciones integradas para mejorar el SEO.
Los temas de WordPress no sólo hay que elegirlos por ser los que mejor se adapten a nuestra idea estética. Eso es importante, pero más importante aún es que sean responsivos, que estén bien optimizados, que pesen poco, etc.
Nuevamente, las opiniones de muchos usuarios sobre un tema, nos pueden dar mucha visión de lo que tenemos delante.
Instalar Plugins de SEO
Plugins como Yoast SEO o All in One SEO Pack te ayudarán a optimizar tu contenido, meta descripciones, tÃtulos y más.
Para gestionar todo lo relacionado con el SEO del portal y los metadatos de cada página que se publique, los recursos mencionados suponen un ahorro de tiempo y esfuerzo enorme con respecto a una web creada a código.
Optimizar las URLs
Las URLs deben ser limpias y descriptivas. Evita URLs largas y llenas de números o caracteres especiales. Usa palabras clave relevantes.
Además, nos va a ayudar mucho partir de una arquitectura web bien creada desde la base, que nos ayude a jerarquizar las urls si creamos categorÃas, o si anidamos unas páginas a otras.
Por ejemplo: de carpinterialeo.com/muebles pueden colgar otras páginas como carpinterialeo.com/muebles/salon, carpinterialeo.com/muebles/dormitorio, carpinterialeo.com/muebles/cocina, etc.
Crear Contenido de Calidad
El contenido es el rey. Asegúrate de que tu contenido sea relevante, útil y de alta calidad. Utiliza palabras clave de manera natural.
Por mucho que cuidemos el hosting, el dominio o el SEO de la web, si el contenido no es de calidad, no aporta valor real, puede que consigamos posicionamiento durante un tiempo, pero no será sostenido en el tiempo.
Actualizar el Contenido Regularmente
El contenido fresco y actualizado es más atractivo tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Una vez creada una web con contenido relevante, debemos ampliar y mejorar los contenidos que más visitas reciban, y seguir publicando de forma regular para mostrarle a Google que nuestro sitio está vivo.
Optimizar las Imágenes
Utiliza formatos de imagen ligeros como JPEG o WebP, y asegúrate de que todas las imágenes tengan atributos alt descriptivos.
También podemos trabajar con plugins que reduzcan automáticamente el tamaño (peso) de las fotos al estrictamente necesario. Es un proceso semi automático, y muy recomendable.
Mejorar la Velocidad de Carga
Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para identificar áreas de mejora. Plugins como WP Rocket pueden ayudarte a optimizar la caché y la velocidad.
El peso de las imágenes es sólo un detalle a la hora de controlar la velocidad de carga, pero está claro que es un factor clave que incide directamente en el posicionamiento de un site. ¡Hay que estar muy atentos y enmendar cualquier deficiencia que detectemos!
Crear y Enviar un Sitemap
Un sitemap XML ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu sitio web. Plugins como Yoast SEO pueden generar y enviar automáticamente tu sitemap.
Además, partiendo de esa arquitectura web de la que hablábamos antes, es importante que ese sitemap sea coherente y refleje una estructura de la web lógica.
Usar Enlaces Internos y Externos
Los enlaces internos ayudan a distribuir la autoridad de tu página y a mejorar la navegación del usuario. Los enlaces externos a sitios de alta autoridad pueden mejorar tu credibilidad.
Si hemos creado contenidos relevantes de calidad, y los hemos compartido en redes sociales, los enlaces acaban viniendo de forma natural con el paso del tiempo. Si no, podemos llevar a cabo una campaña para conseguir enlaces de forma no orgánica, pero lÃcita..
Optimizar para Móviles
Asegúrate de que tu sitio web sea responsive y esté optimizado para dispositivos móviles, ya que Google utiliza la indexación móvil primero.
Los dispositivos móviles ganan terreno año a año a los ordenadores de sobremesa como medio de visualización de contenidos web, y eso nos obliga a tener en cuenta el diseño para layout móvil por encima incluso que para PC.
La buena elección del tema nos puede ahorrar mucho en un aspecto que, en todo caso, resulta básico a la hora de crear y posicionar un portal web para WordPress.
Usar Google Search Console
Registra tu sitio en Google Search Console para monitorear su rendimiento y solucionar problemas de indexación.
Desde Search Console (Webmasters Tools) podemos hacer muchas de las cosas que hemos dicho más arriba, como enviar el sitemap y ver el estado de las indexaciones, testear la velocidad del sitio web, ver qué consultas están llevando público a nuestra web para saber qué contenidos actualizar y ampliar en primer lugar, etc.
Configurar Google Analytics
Utiliza Google Analytics para seguir el rendimiento de tu sitio y entender el comportamiento de los usuarios.
Es, junto con la Search Console, la otra herramienta de Google indispensable para hacer un seguimiento de nuestra web en aras de supervisar y mejorar el posicionamiento de una web hecha en WordPress.
En definitiva, si todas las acciones que te proponemos para posicionar una web hecha con WordPress se llevan a cabo desde plugins o aplicaciones intuitivas y con un marcado carácter visual, en una web “hecha a código” las cosas no serÃan tan accesibles para profanos de la programación.
Todo se puede hacer, por supuesto, y el control de la web desde Search Console y Analytics es exactamente igual en ambos casos, pero resulta mucho más asequible todo si el sitio web está montado en un WordPress.
No es que Google favorezca los sitios hechos en WordPress, es que las posibilidades que da WordPress no las da ningún otro sistema para crear páginas web que esté al alcance de todos, y que además sea gratis.
