Hay muchas acciones en el ámbito del marketing digital en las que nos va a venir muy bien saber hacer un “storyboard”. Pero, ¿sabes qué es un “storyboard”?
A continuación, vamos a explicarte qué es y cómo usar un “storyboard” en marketing digital.
Qué es un “Storyboard”
Un “storyboard” es una herramienta visual utilizada para planificar y organizar una secuencia de eventos en una narrativa como una película, un anuncio publicitario, un videojuego o cualquier otro medio visual.
Consiste en generar una serie de dibujos esquemáticos, sin detalles, dispuestos en un orden secuencial (como el esbozo de un cómic) que representan los diferentes momentos clave o escenas de la historia que queremos crear.
Un “storyboard” ayuda a transformar una idea escrita en una representación visual detallada y coherente.
Cada cuadro del “storyboard” suele incluir anotaciones sobre el diálogo, la acción, la perspectiva o angulación de la cámara, la iluminación, los efectos especiales y otros detalles relevantes para la producción. Esto permite a los creadores visualizar y ajustar la narrativa antes de la producción real, asegurando que todos los miembros del equipo tienen una comprensión clara del producto final que se pretende lograr.
Por tanto, un “storyboard” es una herramienta esencial para la preproducción que ayuda a transformar una idea escrita en una representación visual detallada y coherente.
Para qué sirve un “Storyboard”
En el ámbito del marketing digital, un storyboard es una herramienta muy valiosa por varias razones:
Planificación Visual
Permite a los equipos de marketing visualizar cómo se desarrollará una campaña o un contenido específico, como un video promocional, una serie de publicaciones en redes sociales, o un anuncio digital. Esto ayuda a asegurar que todos los elementos visuales y narrativos estén alineados con los objetivos de la campaña.
Coherencia y Claridad
Ayuda a mantener la coherencia en la narrativa y el mensaje de la campaña. Al tener una representación visual clara, es más fácil asegurarse de que todos los miembros del equipo comprenden y siguen la misma visión.
Comunicación Efectiva
Facilita la comunicación entre los diferentes departamentos y profesionales involucrados en la creación de contenido, como diseñadores gráficos, redactores, cámaras y estrategas de marketing. Un “storyboard” claro puede servir como una guía común para todos.
Un storyboard puede ayudar a planificar cómo se adaptará el contenido a diferentes canales.
Ahorro de Tiempo y Recursos
Al planificar y visualizar las ideas antes de la producción, se pueden identificar y corregir posibles problemas o inconsistencias. Esto puede ahorrar tiempo y recursos al evitar la necesidad de realizar cambios costosos durante las etapas posteriores de la producción.
Pruebas y Ajustes
Permite realizar pruebas y ajustes antes de la producción final. Los equipos pueden presentar el storyboard a partes interesadas o grupos de enfoque para obtener retroalimentación y hacer las modificaciones necesarias antes de invertir en la producción completa.
Optimización de Contenidos
En marketing digital, es crucial adaptar los contenidos a diferentes plataformas y formatos. Un “storyboard” puede ayudar a planificar cómo se adaptará el contenido a diferentes canales, asegurando que el mensaje sea efectivo en cada uno de ellos.
Medición de Impacto
Facilita la creación de contenidos medibles y optimizables. Al tener una estructura clara, es más fácil definir los puntos clave de interacción y medir el impacto de cada elemento de la campaña.
Cómo usar un “Storyboard” para una campaña de Marketing Digital
Para ilustrar lo que venimos diciendo, te vamos a remitir a un ejemplo. En concreto, vamos a explicar cómo hacer un “storyboard” para un vídeo promocional de 30 segundos del lanzamiento de un reloj inteligente.
Cuadro 1: Introducción
- Imagen: Una ciudad moderna al amanecer.
- Texto en pantalla: “Despierta al futuro con TechTime Pro”.
- Narración: “En un mundo que nunca se detiene…”
Cuadro 2: Primer Plano del Smartwatch
- Imagen: Primer plano del smartwatch mostrando su diseño elegante.
- Texto en pantalla: “Diseño elegante y funcional”.
- Narración: “…necesitas un compañero que esté a la altura.”
Cuadro 3: Funcionalidades del Producto
- Imagen: El smartwatch muestra notificaciones de mensajes, llamadas y correos electrónicos.
- Texto en pantalla: “Mantente conectado”.
- Narración: “Mantente conectado con tus seres queridos y colegas.”
Cuadro 4: Fitness Tracking
- Imagen: Una persona corriendo en un parque con el smartwatch rastreando su actividad.
- Texto en pantalla: “Monitorea tu salud”.
- Narración: “Monitorea tu salud con precisión.”
Cuadro 5: Resistencia al Agua
- Imagen: El smartwatch bajo el agua en una piscina.
- Texto en pantalla: “Resistente al agua”.
- Narración: “Diseñado para resistir cualquier desafío.”
Cuadro 6: Integración con Otros Dispositivos
- Imagen: El smartwatch sincronizándose con un smartphone y una laptop.
- Texto en pantalla: “Sincronización perfecta”.
- Narración: “Sincronización perfecta con todos tus dispositivos.”
Cuadro 7: Llamado a la Acción
- Imagen: Un usuario sonriendo mientras mira su smartwatch.
- Texto en pantalla: “Disponible ahora en TechTime.com”.
- Narración: “Descubre el futuro hoy. Disponible ahora en TechTime.com.”
Cuadro 8: Logo de la Marca
- Imagen: Logo de TechTime con un fondo elegante.
- Texto en pantalla: “TechTime – Innovación en tu muñeca”.
- Narración: “TechTime – Innovación en tu muñeca.”
Detalles Adicionales:
- Música de Fondo: Una melodía moderna y motivadora que acompaña el ritmo del video.
- Colores: Uso de colores que reflejan la marca (por ejemplo, azul y plateado).
- Transiciones: Suaves transiciones entre cada cuadro para mantener la fluidez del video.
Uso del Storyboard
- Planificación: El equipo creativo utiliza el storyboard para visualizar la estructura y el flujo del video.
- Producción: Los videógrafos y diseñadores gráficos siguen el storyboard para crear las escenas y efectos visuales.
- Edición: Los editores de video utilizan el storyboard como guía para ensamblar las tomas y asegurarse de que se cumplan los tiempos y mensajes clave.
- Aprobación: El equipo de marketing y los stakeholders revisan el storyboard para asegurarse de que el video final se alinee con los objetivos de la campaña.
